[vc_row][vc_column][vc_column_text]

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][/vc_row][vc_column][/vc_column][vc_single_image image=”1927″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_separator color=”custom” border_width=”2″ accent_color=”#f7da4a”][vc_column_text]

معانی رنگ‌ها در کسب و کار چیست؟

درک و استفاده درست از رنگ در کسب و کار، برای هر نوع تجارتی ضروری است، چرا که رنگ‌ها تاثیر بسیاری بر مخاطبان و مشتریان دارند. تاثیر رنگ‌ها در رفتار خریدی مشتری از آنجا سرچشمه می‌گیرد که انسان موجودی بصری است، و تنها در صورت ارتباط برقرار کردن با محصولات یا خود برند، به خریدار تبدیل خواهد شد. به کارگیری رنگ‌ها در کسب و کار، معانی و نتایج جالبی به دنبال دارد و معرفی یک حرفه یا بیزنس با یک رنگ خاص، به روانشناسی رنگ نیازمند است. در این مقاله با معنی 14 رنگ مرسوم و مورد علاقه اکثر افراد در کسب کار آشنا می‌شویم. با ما همراه باشید و در آخر در مورد رنگ مناسب برای لوگو، پوشش یا ویترین محل کارتان تصمیم بگیرید.

روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی

این شما هستید که رنگ برند و رنگ کسب و کارتان را انتخاب می‌کنید، پس بهتر است برای انتخاب رنگی که شاید آینده کسب و کارتان را متحول کند روانشناسی رنگ‌ها را در نظر داشته باشید. اگر قصد طراحی بروشور، پوستر، کارت ویزیت، وبسایت یا هر چیز دیگری را دارید در نهایت این شما هستید که رنگ برند را انتخاب می‌کنید و مخاطب را تحت ‌تاثیر قرار داده یا او را فراری می‌دهید!

برای موفقیت بیشتر سعی کنید معنای رنگ‌ها و زبان آن‌ها را در فرهنگ‌های مختلف بشناسید؛ برای مثال رنگ قرمز در روانشناسی رنگ‌ها، رنگ شور‌ و‌ هیجان، جسارت و قدرت و در مجموع رنگ محبوب جوان‌ترها است؛ شاید به همین دلیل قرمز، رنگ محبوب اکثر صاحبان رستوران‌های فست‌فودی است چرا که ضربان قلب را بالا برده، مشتری را هیجان‌زده و در تصمیم‌گیری و خوردن عجول می‌کند و البته باعث افزایش اشتها هم می‌شود. این در حالی است که رنگ قرمز در کنار رنگ‌های نارنجی، مشکی و آبی از نظر روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی، رنگ محبوب کسانی است که ناگهانی خرید می‌کنند. علاوه بر این به نظر می‌رسد که رنگ قرمز برای بازاریابی برندهایی که معمولا برای اجناس‌شان تخفیف در نظر می‌گیرند و هر چند وقت یک‌ بار انبارها را برای جنس‌های جدید خالی می‌کنند هم مناسب باشد؛ چون به این ترتیب مشتری را برای خرید بیشتر به خاطر تخفیف ترغیب می‌کنند. اما دسته‌بندی رفتار خرید سایر مشتری‌ها در حیطه روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی با توجه به رنگ مورد علاقه‌شان هم جالب است:

– خریدارانی که معمولاً با احتیاط و برنامه‌ریزی و لیست خرید به سراغ محصولات برند شما می‌آیند، معمولا افرادی هستند که به رنگ‌های صورتی، سبز، آبی، آبی روشن و سرمه‌ای علاقه دارند.

– خریداران سنتی و آن‌هایی که معمولاً باید جنس را از نزدیک ببیند، لمس کنند و به طور معمول چانه بزنند و البته اهل خرید اینترنتی هم نیستند، بیشتر به رنگ‌هایی مثل قرمز‌ کم‌رنگ، صورتی و آبی آسمانی علاقه‌مند هستند.

– مشتری‌های پولدار با درآمدهای بالا هم از نظر روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی در اکثر موارد رنگ‌های طلایی، نقره‌ای و مشکی بیشتر نظرشان را جلب می‌کند.

اگر قصد دارید یک فروشگاه زنجیره‌ای تاسیس کنید، باید حس هیجان را در مخاطب ایجاد کنید تا مشتری برای خرید بیشتر مجاب شود. در این‌ گونه موارد رنگ‌های قرمز، زرد و نارنجی به کارتان می‌آیند.

– اگر می‌خواهید یک برند طلا و جواهر تاسیس کنید بهتر است حس ثروت، لوکس بودن، اعتبار، پرستیژ و البته اطمینان، ثبات و پختگی را در مخاطب ایجاد کنید؛ در این صورت رنگ‌های نقره‌ای، طلایی و مشکی بهتر می‌توانند پیامتان را به مخاطب القا کنند.

– اگر هم دوست دارید مشتری‌ها دقایق زیادی پشت ویترین فروشگاه‌تان بمانند و در نهایت هیجان‌زده و مطمئن، تصمیم قطعی به خرید بگیرند رنگ‌های زرد و نارنجی برای برند شما بهترین انتخاب هستند.

روانشناسی رنگ‌ها در برندسازی و فروش

[/vc_column_text][vc_single_image image=”1928″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ سفید:

سفید در کسب و کار نشان‌دهنده سطح بالایی از بازدهی و بهره‌وری است. این رنگ نمادی از سادگی، انصاف و امنیت است. حس پاکیزگی، ایمنی و امنیت، حسن‌نیت، راستگویی و اعتماد می‌دهد. از این رنگ می‌توان برای پروژه‌هایی که شعار بی‌طرفی می‌دهند، استفاده کرد. فضای سفید کمک می‌کند تا خلاقیت و وضعیت بدون تغییر ایجاد شود. در خیلی از فرهنگ‌های دنیا سفید نماد خلوص و پاکی است. برای خلق حسی شرکتی و رسمی، سفید در کنار آبی رنگ بسیار مناسبی به شمار می‌رود. سفید نشانه صلح است و شرکت‌ها آن را به عنوان رنگ زمینه محصولات خود استفاده می‌کنند؛ محصولات الکتریکی در فروشگاه‌ها همیشه سفید انتخاب می‌شود تا باعث جلب توجه دیگران شوند.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1935″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ خاکستری:

خاکستری به عنوان یک پس‌زمینه خوب برای سایر رنگ‌ها به شمار می‌رود؛ این به خاطر ماهیت خنثی و محافظه‌کار آن است. با این وجود، در کسب و کار، رنگ خاکستری معنی قابل اطمینان بودن را هم دارد. رنگ خاکستری سنبل احساس عمل‌گرا بودن، سن زیاد و همبستگی است. با این وجود استفاده زیاد از آن می‌تواند باعث حس پوچی و افسردگی شود.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1936″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ سیاه:

سیاه یا مشکی نشانه قدرت، اقتدار و ثبات است و می‌توان آن را تهدیدآمیز و گاهی غیردوستانه تلقی کرد. این رنگ معمولاً نمادی برای فهم و هوشمندی است. با این حال، استفاده زیاد از آن اغلب باعث خستگی می‌شود. فروشگاه‌ها گاهی برای جلب توجه مردم از رنگ سیاه در اسباب و اثاثیه منزل و ماشین‌ها استفاده می‌کنند.

از دیگر خصوصیات رنگ سیاه می‌توان خاموش و مرگ، نبود رنگ، فساد و ناپاکی، بد گمانی، پنهان کننده بودن، مرز مطلق، عمیق، تمرکز بصری، اطمینان، پختگی، اعتبار، زیرکی و ثبات، لوکس و اشرافی و رمزآلود را نام برد. جای تعجب نیست که مشکی نقطه مقابل رنگ سفید در نظر گرفته می‌شود و اغلب به عنوان نماد بدی و تاریکی‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. با این حال، روی برخی وبسایت‌های خاص برای بازاریابی محصولات لوکس از آن استفاده می‌شود.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1938″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ طلایی:

طلایی نشان‌دهنده ارزش، اعتبار و شکوه است. با توجه به لوکس بودن این رنگ، پرستیژ، خِرد، زیبایی و سخاوت را می‌توان در آن دید.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1939″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ نقره‌ ای:

نقره‌ ای از رنگ‌های مدرن و پیچیده دنیای امروز است. این رنگ در کسب و کار‌، یک حس ابهام درونی دارد و نشان‌دهنده رمز و راز است. پرستیژ، آرامش، متعادل بودن و ثروت از دیگر معانی این رنگ است.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1940″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ قرمز:

قرمز در کسب و کار برای فعالیت‌های فیزیکی کاربرد زیادی دارد و دارای انرژی و قدرت بالایی است. این رنگ، توجه زیادی را به خود جلب کرده و حس ضرورت ایجاد می‌کند. اشتها را تشدید می‌کند بنابراین اغلب در فست‌فودها مورد استفاده قرار می‌گیرد. رنگ قرمز از نظر فیزیکی نیز با افزایش فشار خون و ضربان قلب، حرکت و هیجان همراه است.

قرمز، رنگ آتش و عاطفه و نشان‌دهنده خطر، قدرت و عشق است و در خوراکی‌ها، خودروها، و برخی ابزارآلات ورزشی به کار می‌رود. از دیگر خصوصیات رنگ قرمز می‌توان موارد زیر را نام برد: معاشرتی، اشتهاآور، اعتماد به نفس، حفاظت از ترس، گرم‌ترین رنگ، رنگ مادر، نشان‌دهنده خشم، خوشبختی و شادمانی، رنگ سه‌شنبه، نشانه خطر، عشق، میل جنسی، انرژی‌زا، جاه‌طلبی، تحریک کننده، هیجانی، جوانی، جسارت، انرژی، قدرت، شر‌ و‌ شور، طراوت، سر‌زندگی، سرعت و خطر کردن.

رنگ قرمز کاربردهای متعددی دارد. قرمز می‌تواند به معنای «توقف» باشد و اغلب برای انتقال آنلاین این پیام با دکمه‌های بزرگ و روشن به کار گرفته می‌شود. این رنگ می‌تواند نمادی از عشق و یا رویدادهایی مثل نوروز یا کریسمس نیز تلقی شود.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1941″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ صورتی:

صورتی الهام‌بخش مهربانی است. این رنگ اغلب در کسب و کارهای زنانه و دخترانه استفاده می‌شود. صورتی رنگی رویایی، رمزی، عرفانی، خیال‌باف، پر هوس، هنری، نرم، ملایم، خلاق، شکننده، حساس، مست، غیر واقع‌گرا، انعطاف‌پذیر، شیرین، گرم و لذت‌بخش است. اگر جامعه هدف شما بانوان یا خانم‌های جوان هستند، می‌توانید از رنگ صورتی به عنوان تم اصلی خود استفاده کنید. با این حال نمی‌توان گفت این رنگ فقط مخصوص زنان است؛ گاهی اوقات می‌توان آن را القا کننده احساس آرامش نیز در نظر گرفت.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1942″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ بنفش:

بنفش در کسب و کار جز رنگ‌های فانتزی است و معنی ثروت، کیفیت و خلاقیت در کسب و کار را می‌رساند. این رنگ معمولاً با حق و حکمت و احترام همراه است. خلاقیت و حل مساله را تشویق می‌کند. اغلب برای افزایش زیبایی و غیرتکراری بودن محصول مورد استفاده قرار می‌گیرد.

بنفش از دسته رنگ‌هایی است که برای ابزارهای ظریف به کار برده می‌شود. برای مثال از رنگ بنفش برای محصولاتی چون انواع شکلات یا تحریک خرید خانم‌های جوان استفاده می‌شود. اگر محصول یا خدماتی ارایه می‌کنید که قرار است به افراد آرامش ببخشند، استفاده از رنگ بنفش را هم در نظر قرار دهید؛ بسیاری از محصولات آرایشی و ضد پیری به همین دلیل روی وبسایت‌های خود از رنگ بنفش استفاده می‌کنند.

از دیگر خصوصیات رنگ بنفش می‌توان موارد زیر را نام برد: نیرو دارد نه انرژی، مجلل و سلطنتی، خصوصیات منفی، رنگ پیر، رنگ روانشناسی، رنگ پخته و افسرده، مراقبه و تمرکز، توبه، وقار، عزت‌نفس، اندوه، ترس، شب، ایستایی، رنگ خِرد همراه با پختگی، بصیرت، هنری، سِحرآمیز، شهوانی، آینده‌نگر، خیالی، گیرایی و جذبه روحانی، نیرو زا، بدون آرام و قرار، نیرو بخش، قدرت تمرکز بالا، احترام به خود، مرموز، ابهام‌انگیز، هراس‌انگیز، عرفان، معنویت، فراموشکاری، با شکیبایی، سهل‌انگاری، عدم رعایت احترام، زیاده‌طلبی، فریب‌انگیز، آرامش و رهایی، دلسوز، پویا، رویا پرداز (در حین نشاط صداقت، وفادار و عشق)، بنفش مات (خود پرستی)، اشرافیت، خلاقیت، تخیل و هوش و دانایی، نوستالژیک و رمانتیک.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1943″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ نارنجی:

نارنجی رنگ ماجراجویی و شور و اشتیاق است. این رنگ در کسب و کار نشان‌دهنده خوش‌بینی و شاد بودن است. نارنجی رنگ خوراکی و اشتهاآور است، این رنگ یکی از رنگ‌های نشاط‌آور و جادویی به شمار می‌رود و باعث موفقیت در فروش محصولات خوراکی است. از این رنگ برای کپسول‌ گاز و اسباب‌بازی نیز استفاده می‌شود.

خصوصیات رنگ نارنجی عبارت است از: رنگ گرم، شادی‌آور و زندگی‌بخش، انرژی‌زا، نشانه سلامتی، جذاب، اشتهاآور و محرک، حس راحتی و امنیت و اعتماد به نفس، بیانگر کیفیت عالی محصول، نشانه اخطار، رنگ بلوغ و جوانی، شادابی و وجدآور، پر نشاط، دارای انرژی بصری فراوان، که با ترکیب سفید از انرژی آن کاسته می‌شود. با ترکیب مشکی خاموش و عمیق می‌شود، رنگ اعتراض، شاد و خوش صحبت، قدرت انرژیِ درمانی فراوانی دارد، رنگ نارنجی برای نشیمن بر گفتگو تأثیر می‌گذارد، برای شروع کردن گفتار کمک می‌کند (میل به حرف زدن و میل به خوردن را زیاد می‌کند)، تحریک حافظه، در شرق به عنوان تجمل‌گرا و نعمت و برکت، تصویری از ویتامین C و سلامتی و تندرستی، گرما‌بخش، سرگرم‌کننده، بازیگوشی، هیجان، فعالیت و جنب‌و‌جوش، دوستی، خوشحالی، اطمینان و اعتماد، مثبت‌اندیشی و خوش‌بینی.

رنگ نارنجی برای برخی از افراد نشانه گرما و خوش‌بینی است، برخی دیگر نیز آن را رنگی تهاجمی تلقی می‌کنند. شرکت بازاریابی دیجیتال Unbounce زمانی با صراحت اعلام کرد یک دکمه بزرگ نارنجی رنگ، برای تبدیل بازدید کننده‌های وبسایت به خریدار، بهترین عملکرد را دارد. نمی‌توان صحت این ادعا را به این راحتی بررسی کرد اما شاید بد نباشد رنگ نارنجی به کار رفته در لوگوی آمازون و دکمه نارنجی رنگِ خرید سریع این وبسایت را مد نظر داشته باشید.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1945″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ زرد:

زرد رنگی نورانی و بانشاط است که در کسب و کار برای تحریک فرآیندهای ذهنی مناسب است. زرد از رنگ‌های شاد است و خوش‌بینی را رواج می‌دهد. زرد می‌تواند بچه‌ها را به گریه بندازد و نارنجی می‌تواند حس ارتباط را تحریک کند. گاهی از آن برای ایجاد حس اضطراب و تلنگر در خریداران استفاده می‌شود. خیلی‌ها بر این عقیده‌اند که زرد الهام بخش خلاقیت است. این رنگ تا حدودی می‌تواند رنگ آزاردهنده‌ای باشد، بنابراین شاید بهتر باشد با احتیاط از آن استفاده شود.

رنگ زرد به عنوان یکی از رنگ‌هایی که جلب توجه می‌کند مورد استقبال خیلی از مردم قرار می‌گیرد، به طور مثال رنگ زرد در ماشین‌های تاکسیرانی به کار رفته است. همچنین زرد را برای لوگوهای تجاری به کار می برند این رنگ نیز از دسته رنگ‌های نشاط‌آور است.

از دیگر خصوصیات آن می‌توان موارد زیر را نام برد: تحرک مغز و قوه فکری بالا، افزایش فعالیت‌های مختلف بدن، تنها رنگ حقیقی در سه رنگ اصلی، اجتماعی بودن، در اتاق خواب توصیه نمی‌شود (باعث بی‌خوابی است)، ضعیف، ترس، خطر، تقویت سیستم عصبی و ماهیچه‌ها، تقویت حافظه، درمان کننده بچه‌های بیش‌فعال، تیز هوش، برای صحبت کردن بچه‌هایی که خجالتی هستند و کمتر صحبت می‌کنند از رنگ زرد استفاده می‌شود، شادی‌آور، تحریک کننده حسی و ذهنی، رنگ خوش‌بینی، امید و آرامش، اولین رنگی که از نارنجی عبور می‌کند، سرزنده، گرما و حرکت، شفافیت، انرژی و لذت فراوان.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1948″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ سبز:

سبز رنگ طبیعت، سلامتی، بهبودی و شفا است. این رنگ در کسب و کار، نشان‌دهنده احساسات و الهام‌بخش روحیه شفقت و مردم‌داری است. این رنگ با سلامت، آرامش، قدرت و طبیعت همراه است. در فروشگاه‌ها برای آرام کردن مردم و ترویج مسایل زیست محیطی مورد استفاده قرار می‌گیرد. سبز همچنین هارمونی در مغر و تشویق برای قاطعیت را تحریک می‌کند. از دیگر خصوصیات آن می‌توان به: نشان‌دهنده طراوت، امنیت، توسعه، نشاط، قدر و منزلت، رشد، فراوانی، احساس خنکی اشاره کرد. از رنگ سبز برای بسته‌بندی محصولات دارویی و سلامت، آب معدنی، ابزارآلات ذخیره آب، مکان‌های گردشگری و… استفاده می‌شود، سبز پر رنگ نیز برای امور مالی کاربرد دارد. در قرآن این رنگ متعلق به بهشتیان است.

در آداب و رسوم مختلف رنگ سبز دوگانه است، گاه نشانه امید، گاه نشانه دیو و اهریمن، متعادل، یادآور طبیعت، رنگ اعتماد، مورد توجه قرار می‌گیرد. رنگ سبز به معنای «حرکت» است و به عنوان نماد پول نیز می‌تواند مورد استفاده قرار بگیرد. برای مثال اگر در حال تهیه و تدارک یک دوره کسب درآمد اینترنتی هستید، استفاده از رنگ سبز در طراحی وبسایت و لوگوی خود را مد نظر قرار دهید.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1946″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ آبی-فیروزه‌ ای:

آبی فیروزه‌ ای در کسب و کار، احساسات را نشان می‌دهد و نماد توازن و تعادل است. این رنگ همچنین الهام‌بخش خوبی برای مهارت‌های ارتباطی است. فیروزه‌ای رنگ ارتباطات، اعتماد به نفس و جوانی است.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1947″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]

• رنگ آبی:

آبی بهترین رنگ برای استفاده در بیشتر برنامه‌های کاربردی است و به طرز شگفت‌آوری نشان‌دهنده صداقت، اعتماد و اطمینان است. آبی رنگ مقدم و ارجح برای آقایان است و با صلح، آب، آرامش و اعتمادپذیری همراه است. این رنگ حس امنیت را ایجاد و اشتها را محدود می‌کند. آبی بیشتر در برندهای محافظه‌کار که به دنبال افزایش اعتماد در محصولاتشان هستند، مورد استفاده قرار می‌گیرند.

کمال‌گرا، ایده‌آل‌گرا، اجتماعی و اهل عمل، خیال‌پرداز، قدرت تخیل و رویاپرداز، آرامش‌بخش، احساس ثبات، یکپارچگی، امنیت، طبیعت زنانه و روشنی، طعم شیرین، حقیقت و اعتماد، عشق و ایثار، تسلیم و فداکار، مظهر ابدیت بی‌انتها (ازل)، تمایل به ابدی کردن گذشته، حقیقت و اعتدال‌پذیر، کاهنده اشتها، کنش را می‌گیرد، میل به عمل را می‌گیرد، در حمام از این رنگ استفاده می‌شود، برای پرسپکتیو، فعالیت سلول پوست، شفابخش، کاهنده تعداد ضربان، رنگ درمان‌گر، رنگ محافظه‌کار، خلاق، حساس، دارای قدرت تخیل بالا، آبی تیره مسئولیت‌پذیر و مستقل، ارتباط، کاهش افسردگی بیماران، رنگ مقدس، ثروت (رنگ سرمه‌ای)، صدای ماندنی و دایره شکل تعاریف و معانی رنگ آبی هستند.

اگر شک دارید، به سراغ رنگ آبی بروید. چون آبی حس اعتماد و دلگرمی با خود به همراه دارد. به همین دلیل است که تا این حد برای طراحی وبسایت شرکت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. از آن برای نشان دادن هوای سرد و اقیانوس نیز می‌توان استفاده کرد. به خاطر حس رقابتی که رنگ «آبی» در ذهن ایجاد می‌کند رنگ محبوب اکثر خانم‌ها هم هست.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1949″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text] 

• رنگ قهوه‌ ای:

قهوه‌ ای رنگی اشتهاآور و قرص و محکم است. شاید به همین دلیل است که لوگوی برخی برندهای مشهور محصولات چرم و البته قهوه و شکلات قهوه‌ای است یا کافی‌شاپ‌ها معمولاً دکورهای چوبی و قهوه‌ای را ترجیح می‌دهند تا به این ترتیب اشتهای مشتری‌ها را برای خوردن هر چه بیشتر قهوه و نوشیدنی‌های شکلاتی تحریک کنند.

با همه مطالبی که در مقاله خواندید، تصمیم شما چیست؟ برند شما چه رنگی است؟

[/vc_column_text]